欲女的暴君前夫国内家电市场趋于饱和的大背景下,各大家电品牌不断通过高端化、智能化、全球化等方式寻求市场的增长空间,家电产品从大众化需求向品质需求转变,高端家电市场也成为了消费升级的重要方向。近些年,国际知名品牌和本土优势品牌纷纷加大在高端家电市场的投入,争夺市场份额。
少有人知道,有一个德国高端家电品牌,已默默在华霸占了近3成的豪宅市场。公开的资料显示:德国美诺(Miele) 于1899年创立,有着上百年的发展历史,是全球有名的高端家电品牌。企业致力于为客户提供高质量产品,在产品的耐用性、能量效率、设计和服务方面引领业界标准。该品牌拥有长远的战略思维和规划、不断传承发展的价值观和目标。
美诺的创始人有两位,分别是Miele和Zinkann,公司前身是制造奶油分离器的工厂。先后打造了奶油搅拌器、电动洗衣机,他们对其产品质量信心十足,为产品提供10年质保。二十世纪的20年代,开发出第一台用煤和燃气驱动的洗衣机。 这些洗衣机容量巨大,是酒店、餐厅的理想之选,同时还有一款大型甩干机与之配套。
30年代,美诺推出了首款真空吸尘器,还为自行车产品装备电机,尽可能满足消费者的需求。40年代,生产德国食品行业急需的烤炉和灶具。50年代,考虑到地毯的日益流行,美诺推出了最新真空吸尘器。 除了富有现代感的塑料外壳,该吸尘器还配备有三个一组的吸头,适用于清洁各类地板。60年代,打造了新款的洗碗机,采用标准厨房规格,可进行台下安装。70年代,出品了新一代厨房电器,全速生产橱柜产品。80年代,主打洗衣机和高端洗碗机,以“顶级洗碗机”为标语,在市场中推出了首款带有刀叉盘的洗碗机。
90年代,现代厨房家电产品进入了快车道。 美诺电磁炉以闪电般的速度直接在平底锅中生成热量,缩短了烹饪时间并实现了最优控制。还参与制造定制的厨房产品,在满足客户期望方面迈进了一大步,其新型自动洗衣机围绕的流行词是“更新”。
进入二十一世纪,美诺新一代洗涤脱水机和滚筒式干衣机采用著名的防护设计,荣获了各类设计奖项。推出轻型可移动的、配有便利功能的、操作功能强大的吸尘器。还有衣物护理系列新产品,配套高端家用电器,实施一套全面综合的衣物护理方法。为了迎合精英人士的喜好,美诺打造了首款全自动操作台式咖啡机。
秉承德国工艺的精湛传统,不断创新设计,注重细节与精致,令每款产品都具有出色的工艺水平。这种高端工艺使得美诺产品在市场上独树一帜,成为品质的代名词。据悉,苹果创始人乔布斯、前世界首富比尔盖茨、足球明星贝克汉姆等名人富豪都是该品牌的忠实用户。
在中国市场,美诺精准定位到高端住宅,主要配套高端商务楼盘和住宅项目。在豪宅市场的市占率超过三成,精装住宅高标配套位居前列。据调研机构公布的数据显示,去年美诺总营收达到54.3亿欧元(折合人民币约427亿元),收入六成以上来自欧洲市场,品牌在华仍算“小众”,真正了解并且主动选购的消费者不多。
业内人士表示:高端路线是国产家电产业走向高质量发展道路的必由之径,其实中国品牌也有像方太、海尔旗下的卡萨帝一直坚持走高端路线。高端品牌对品牌形象和声誉的要求更高。品牌建设是中国家电品牌高端化的关键,一流的品牌形象和口碑将为企业带来更多的市场份额和忠实消费者。
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