倾城叹媚乱天下每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第30周，7月21日—7月27日）TOP5营销案例。其中，SK-II互动式电影《人生，我自己选》获得本期TOP1。

　　SK-II在Bilibili推出互动电影《人生，我自己选》，以多个结局的设计，表达品牌理念。

　　女孩刚刚升职的创意总监，她观察着地铁上的人们，猜测他们拥有过怎样的人生，即将开启何种未来。这种猜测也是她对自己前程的疑问……

　　第一部分中，女孩到这里面临一个简单的选择：速写本上有两幅画，女强人和母亲，先开始画哪个呢？

　　故事线从这里开始，TOP君无法继续描述接下来的剧情，因为每个选择都会形成新的支线，最终导向女孩不同的人生状态。而不少网友也被互动视频的形式所吸引，并坦然面对自己的各种选择。

　　稳定的爱情和上升中的事业选哪个？主角的命运交给屏幕前的你，但你也无需紧张。SK-II想通过互动电影告诉人们的正是这一点：命运并非偶然，而是选择使然，当你做出选择也无需后悔，坦然面对身后的每一步，才能获得更开阔的人生。

　　过去十年来，以陪伴和鼓励女性为基调的SK-II品牌片，始终倡导女性“把握命运、改变命运”，并将这种情绪价值锻造得炉火纯青，也因此淬炼出了独特的品牌文化。

　　本周最佳案例《人生，我自己选》，保持了过去一直以来的高水准。除了对女性情绪的敏锐洞察、细腻表达、传播裂变外，本案例有两个亮点尤其值得关注：

　　互动式电影让观众主导剧情，非常直观形象地表达了campaign主题。在多次A/B选项中，“自己选”这个key message被不断强化放大，进入受众心智及潜意识。

　　人生如戏，戏如人生。观众选择的不是剧情，而是自己的内心。随着剧情的推进，观众与品牌之间的情绪互动，逐渐升华为态度与价值观的深度共鸣。而这种深度共鸣是否达成，正是优秀广告与卓越广告的分水岭。

　　品牌以“（成都）地铁”为切入点，成都是颇具年轻人好感的网红城市，新一线扛把子。地铁是年轻职场女性（当然也包括男性）最熟悉的场景，并加入了精巧构思：以年轻女性细腻敏感的视角，通过观察地铁上的不同乘客，想象其各自人生轨迹。然后联想到自身未来。整个开篇亲切、细腻、真实又精巧，在目标受众中更容易建立代入感。

　　薯薯的血统，不像我们想的那样简单，它们来自优秀的源产地，也背负着代代相传的使命——成为麦当劳的薯条。

　　然而要成为一个优秀的薯薯，道阻且长：薯薯们需要通过身体素质考核、刀山油锅实战、意志力挑战三大关，方能成为优秀的薯条。薯薯在专业培育下成长，切割成标准形状后忍受油锅试炼，并经历“伤口撒盐”，最终迎来大薯日的荣光。

　　麦当劳的大暑日动画，运用“鼠鼠我啊”“麦当劳之歌”等多个网络热梗，从马铃薯的视角出发，讲述了麦当劳薯条的精心品质。不仅用轻松可爱的画风和表达沟通年轻消费者，也表达了企业对产品的责任感，有趣之余再度强调“大暑”与“大薯”的结合，将传统节气与产品联系起来。

　　你为什么和别人不一样？你怎么不像个女孩啊？你这么瘦小适合踢球吗？女性在成长路上总是被质疑，对女足姑娘们来说更是如此。有人质疑她们的力量，有人质疑她们的实力，有人质疑她们的影响力……但面对这些不尊重的问句，她们选择凭热爱上场，无惧别人的眼光。

　　快速变幻的镜头下，女足姑娘们凭借着一腔热爱，展现属于自己的风采。作为世界杯“编外”品牌，伊利一直坚持在世界杯的节点，通过赞助球队+拍摄广告的方式彰显“热爱”这一品牌理念。此外，还通过公益活动彰显企业的社会责任感。伊利不仅将热爱再度植根消费者心智，也表达了品牌对女足姑娘们的赞美与鼓励。

　　又到温氏食品“727吃啊吃节”，这次品牌与盒马联动，以古人的视角讲述产品特性。无论是杨贵妃和李白的对话，还是著名“美食家”苏东坡与李时珍对吃鸡的选择标准，利用古人“人设”来介绍产品，丰富了消费者对品牌的认知。品牌联动的线上线下营销，也进一步扩大了温氏食品727吃啊吃节的声量。

　　雨天适好眠，每逢下雨，人们总想躺在床上享受片刻的休憩。慕思“大国品牌”形象片《雨眠》，用ASMR般的音效安抚着消费者的神经，表现出产品的舒适效果。但雨眠的意义不止于此，品牌借由“风雨”这个意向隐喻人生中的挫折，祝愿人们无论风雨，总有好梦相伴，强调出睡眠本身的幸福感。