江泽名最近几年，“熊孩子”总是被搬上屏幕探讨，不管是“虎爸虎妈”类的电视剧，或者是“爸爸去哪儿”类的综艺节目，“熊孩子”总是自带热点，俘获一大批宝爸宝妈们的心。从另一个角度也可以看出，孩子在家庭关系中的重要性。

　　但一提起熊孩子，不少人还是会皱着眉头：虽然可爱，但太折腾人了！网络上也流行着这样一句话：有一种神奇的生物，叫做熊孩子，连科学家都无法解释他们的行为，他们的破坏力犹如重型机车碾平黄土地。甚至有人专门为防火防盗防熊孩子写了一部攻略。

　　是否熊孩子真的只会闹心？其实如果足够细心，你会发现熊孩子也有意想不到暖心的一面。美的厨电从这个角度出发，洞察消费者心态，借势6月儿童节的营销节点，以日常闹心的熊孩子的角度，制作了一则暖心逗趣的小视频，让大人们醍醐灌顶：你以为他只是个熊孩子，但从他懂得爱的那一刻，他已经成长为“争气男子汉”。

　　此次吴尊的出现也是一大亮点，以奶爸明星＋萌娃联合助阵玩直播的方式，与观众紧密互动，通过挖掘父母与孩子间亲子关系，引起父母的共鸣，通过熊孩子年少初懂爱的小细节，潜移默化的向大众传达出美的厨电“为爱争气”的主题。

　　可以看出，美的厨电已将感知营销引用的出神入化，这也是继美的厨电春节超百万巨资制作的“我们是一家之主”TVC、新年萌娃拜年神曲、“自己洗澡，让繁忙的爸爸妈妈少一点辛苦”公益广告后，感知营销的又一次发力。不过小编认为，除了表面上看的到的营销手段，小编认为美的厨电还有三宝，也值得借鉴：

　　在移动广告之中，短视频广告作为一个重要的形式和分支，在这两年来被视作是信息流媒体广告中的重要一环。看应用市场上美拍、秒拍、小咖秀、快手乃至微博视频、头条视频如火如荼的现状就已略知一二。据不完全统计，2015年到2016年，整个短视频用户规模已从一千多万上涨到三千多万，实际上，仅今日头条一家目前每天就有超过五千万用户观看视频。美的厨电深谙短视频营销的精髓，追随短视频风口，以优质温馨的亲子关系短视频展现美的厨电在家庭中的意义，在厨电行业持续开垦“感知传播”的新道路。

　　传统营销模式中，明星总是以站台、加盟的方式参与营销，古板又无趣，很难引起消费者的共鸣。而近年来国内的亲子综艺已形成一股洪荒之流，据民间统计学家消息，2年时间里国内的亲子综艺节目就上达24档。一时间靠萌娃撑起一片天的明星家庭备受瞩目，宝宝们也拥有了众多迷弟迷妹。

　　此次美的厨电打破传统营销思维，完成明星直播2.0的尝试，以综艺为基调，录播+直播为创新组合，幽默风趣的设计环节，尝试融合近年火热的明星亲子综艺，让明星参与到争气男子汉的主题中来，在探寻厨房乐趣的直播中，一起为爱争气，照顾好家人。直播不仅在品牌层面呼应”争气男子汉”的传播主题延续了TVC萌娃贯穿的争气主题，在线下推广厨电体验馆，更能在电商平台(如京东，天猫，苏宁)进行直播强造势，助威美的厨电618大卖。美的厨房电器直播活动实现了三大升级:直播阵容升级，直播技术升级，直播内容升级。本次尝试得到了受众的认可，实现了活动当天观看直播人数累计突破3000万人次。

　　不得不说，美的厨电这波营销玩的6极了，看到最后，你是不是也和小编一样对美的厨电的营销手法深深折服了？立马就想现学现用？但小编想偷偷告诉你一个真理：营销手段玩的再花也可能是过往烟云，但若你像美的厨电一样，真心以消费者为出发点，感知消费者内心的声音，才能真正达到事半功倍的效果。