架向星空之桥动漫经过几十年的发展，小型家电行业走出了一条不同于大型家电和厨房电器的单独路线亿元。然而，在过去的两年里，受疫情和家电市场原材料价格上涨的影响，加上越来越多的玩家，市场份额极度饱和，市场开始变得沉闷。

　　作为其中之一，九阳股份有限公司在早期与一台豆浆机在行业内奋力拼搏，跑出了自己的世界。2020年，其收入将达到100亿元。如今，九阳股份也开始在许多领域攻击城市和土地。在豆浆机市场，九阳可以说是一家占主导地位的公司，但在整个家电市场上，九阳只能算是一小部分。虽然九阳股份的品牌早已抓住了消费者的心智，但随着消费的升级，九阳股份的产品也随之升级。品牌力早已不足以支撑其他品类产品发展。

　　在市场上，在九阳股份之前，美的、苏泊尔等大品牌被占主导，有小熊电器等新品牌追逐，且差距越来越小。不久前，九阳股份发布了上半年的财务报告，收入和净利润双重下降。一方面，增长有限，另一方面，盈利能力无法提高。九阳股份似乎进退两难。

　　九阳公司成立于2002年，现任九阳公司董事长王旭宁带领团队正式进入豆浆机行业。2007年，它被重组为一家股份制公司。当时，这种小型家用电器是消费者的新品种，市场上的豆浆机品牌较少，市场规模不是很大，在九阳股票巨大的营销成本推广下，豆浆机逐渐被消费者认可。

　　2008年是九阳股份的关键一年。首先，九阳股份今年在深圳证券交易所成功上市，价值超过138亿元。其次，受三聚氰胺事件影响，乳品行业陷入困境，豆浆机行业获得了巨大的发展机遇。九阳是在大市场规模的公司，曾经占据80%的市场份额。

　　但是，随着豆浆机市场的不断扩大和行业技术门槛的低下，美的、海尔、苏泊尔等越来越多的家电企业纷纷试水。在强大的背景和品牌效应下，九阳的市场份额逐渐被这些企业挤压和超越。

　　根据最新发布的财务报告数据，九阳2022年上半年为47.10亿元，较去年同期的47.44亿元下降了0.70%。净利润为3.46亿元，较去年同期的4.51亿元下降23.2%。扣除非经常性损益后，归属于上市公司股东的净利润为2.99亿元，同比下降14.31%。

　　净利润下降的背后是营业成本的上升。根据财务数据，2022年上半年，九阳的营业成本为33.6亿元，同比增长2.02%。

　　从2010年开始，九阳就开始在各个小家电领域摸索。2011年，九阳进入净水器和面包机市场；2013年，九阳推出饭煲，2014年进入厨房电器。2019年，九阳推出了全新的无需手洗破壁机，不久前九阳推出了新一代太空空气炸锅。

　　九阳的发展可以说一直很顺利，但随着新品牌进入小家电市场，九阳品牌逐渐老化，无法跟上市场。

　　然而，竞争对手的威胁越来越明显。正如前面提到的，九阳的收入和净利润都有所下降。但从其竞争对手来看，苏泊尔2022年上半年收入103.24亿元，同比下降1.05%，归母的净利润9.33亿元，同比增长7.77%；新宝收入71.26亿元，同比增长7.26%，归母的净利润4.86亿元，同比增长54.72%；科沃斯收入68.22亿元，同比增长27.31%，归母的净利润8.77亿元，同比增长3.15%。莱克电气收入45.10亿元，同比增长10.81%，归母的净利润4.82亿元，同比增长45.35%。不得不说，九阳也在慢慢落后。

　　当然，为了让品牌更年轻，九阳也在不断地做年轻人的营销。首先，它在产品上增加了高价值、可爱的宠物和可爱，成为年轻人喜爱的网络红潮品牌。其次，它的营销方法更年轻。

　　财务报告显示，2018-2022年上半年销售费用为13.77亿元、14.77亿元、18.68亿元、15.8亿元、7.16亿元。高营销成本的背后是低研发成本的投资。2018-2022年上半年，研发成本分别为2.98亿元、3.30亿元、3.46亿元和3.57亿元。然而，高营销成本的背后仍然无法阻止产品营销的下降。

　　从财务报告中可以看出，九阳的产品分为食品加工机系列(主要是豆浆机)、营养锅系列、西式电器系列、炊具系列等产品。

　　不过，其中，食品加工机系列、营养锅系列都在拖累九阳。上半年数据显示，食品加工机系列上半年收入为15.1亿元，占32.09%，同比下降9.96%；营养锅系列收入16.4亿元，占34.81%，同比下降10.13%；

　　空气炸锅作为一个增长趋势良好的细分行业，也给九阳带来了增长。今年，九阳将空气炸锅从食品加工机系列调整为西式电器系列。西式电器系列收入11.3亿元，占24.09%，同比增长32.75%。

　　资料显示，有官方对包括九阳品牌在内的30多个不粘锅进行了对比测试。测试项目包括健康、安全、涂层性能等项目。九阳样品在评价中的质感项目中排名第23位；综合评分方面，九阳样品5.73分，排名倒数第二。

　　关于九阳的投诉也有605起，其中大部分是关于质量问题、售后服务问题的投诉。

　　市场营销可以让产品进入消费者的眼睛，但研发创新，确保质量可以让产品进入消费者的心中。现在，家电行业的竞争已经很激烈，在相同的市场环境下，其他品牌正在逆势增长，而九阳正在下降，不禁引入深入思考。