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频化计谋下在内容视,屏、4K视频等行业领先的功能易车在app中插手了视频投。频节目核心成立易车视,”、“重山”、“星辰”、“宇宙”7大工作室设立“彩云”、“江陵”、“轻舟”、“六合,质量、强创意的原创节目主打大投入、大制造、高。
是一个全民话题“学车”本就,不测所带来的反差感和冲突感而艺人学车过程中的糗事、,目惹人、风趣也天然让节。
发觉易车,抑止的需求起头释放疫情事后良多用户被,行软件的“用车群体”同时良多过去利用出,出行的考量出于平安,购车群体”起头转向“。
到“割草”从“种草”,电商和用车办事以至是之后的,了用户汽车糊口的全过程易车搭建的营销系统笼盖,整的链路构成完。
时同,更方向互动类和视频类内容这些年轻用户在浏览行为上,性也有了新的变化比拟保守的用户特。
销系统背后完整的营,容对用户的吸引力也离不开原生内。类的垂直媒体作为一家汽车,提拔内容质量易车也不竭,当下年轻受众群体的喜爱而且用更多立异形式投合。
岁首年月本年,大数据阐发和用户洞察易车就曾通过精准的,车市的“小阳春”成功预测了5月,鲨价购车节”勾当从而提前筹谋了“。
内饰视频化计谋的破圈从易车APP改版、,和“驾享糊口季”到“鲨价购车季”,革冲破的背后易车不竭变,期精耕和线上线下的轮回联动其实依托的同样是对用户的长。
要的是更重,过程中在这个,是一个道具汽车不再,“配角”而成为了,发生很是天然的接触明星能够随时与汽车,故工作节发生各类,能体验也变得水到渠成同时对汽车的机能、功。
《新手驾到》为主线而“驾享糊口季”以,往的驾期和比心中国四大便宜内容辅以易车驾校、车神挑战赛、向,融入综艺节目将汽车深度,天然、慎密的联系和明星艺人发生。内容、KOL及网友参与等多种形式同时通过线下勾当和易车原创视频,的全周期笼盖用车。综艺的全新模式不只开启了汽车,期、多次、深度的“种草”过程同时也让营销传布变成了一个长。
播先火节目未,线的“驾享糊口季”营销成功破圈证了然易车以《新手驾到》为主,时的热闹但比拟一,用户运营和持久“种草”易车其实更对峙深度的。
年去,作为品牌代言人易车签约沈腾,国54个城市的分众屏幕并在10月14日包下全,放易车告白全天轮回播。是第一次在全国范畴内做超叠加营销分众传媒董事长江南春暗示:“这。”
《易车光阴》为例以主打老车修复的,利》上线数日时间其首期作品《红夏,过150万播放量便超,达2万互动量。
影响力方面而在社会,明驾驶理念的义务和传布汽车文化的担任《新手驾到》还肩负了传送交通平安、文。
与《新手驾到》联动《易车驾校》在线上,档开设直播间每周四晚同,汽车驾考、用车学问、汽车解读等方面的内容由易车品牌专家和掌管人一同带来环绕节目、。优良驾校而线家,产物体验互动通过实地的,“种草”为用户。
观众普及汽车学问而为了更好地向,的工场内拍摄汽车出产线拍摄团队以至进入到长城,大汽车出产工艺完整地呈现给观众将“冲压、焊接、涂装、总装”四。此为,汽车多番沟通易车与长城,了出产线的工何为至特意暂停。
式并不容易打破这种形,做到了但易车。手驾到》在节目内容和形式上的立异用合作方湖南卫视的话讲:“《新,益法则都发生了底子的变化让我们以往利用的合作权。”
下来接,在内的更多视频内容的立异易车还会测验考试包罗大片子。之总,喜好什么年轻人,做什么易车就。
营销发力一系列的,持续多个季度位居行业第一使得易车app DAU,增速达49.7%月均DAU同比。用时长的维度上看而从用户人均使,讯平台中也处于领先地位易车app在次要汽车费。
和评测类内容而保守的新车,年轻化的Rap说唱形式易车也测验考试了更为轻松、,主演情景剧的体例或是易车品牌专家,新车评测变得丰硕、多样让本来单调、程式化的,人的关心吸引年轻。
挑战赛》和《比心中国》《神驰的驾期》、《车神,供给立异的汽车糊口则从分歧维度为用户,验汽车驾驶乐趣、发觉中国的大好河山协助用户发觉汽车糊口的新体例、体。户“嗨起来”既能够让用,播产物和品牌价值也协助主机厂传。
时候良多,草”使出了满身解数车企为了给用户“种,杀、降价红包、秒,一场合谓的汽车晚会以至是不吝血本加入。嚣事后但喧,购物节一样就和电商,和成交集于一天只是将既有流量,意的是价钱本身参与的用户也在,牌认同并非品。
去过,有做综艺不找代办署理公司的圈里不成文的法则是哪,不逊于专业代办署理公司的强大施行力但这一次易车团队用步履证了然其。
下来接,户进入易车APP来自综艺平台的用,和易车币、优惠券等权益丰硕的用车、玩儿车内容,户得以留存让这些用,上”易车并“爱。类易车周边深受年轻人的喜快乐喜爱比以“易小鲨”为代表的各,城的兑换中在易车商,“秒空”老是被。
文化范畴而汽车,出圈儿”选题和呈现形式易车则测验考试更多样的“,造两轮摩托车变卡丁车好比《易车兄弟》改,的汽车文化表示出多元。顶用长城炮间接撞墙或是《轰鸣极限》,的浏览量和互动量都创下记实震动的视觉冲击力让这条视频。
宽也向我们讲述了同事们在节目拍摄过程中的付出易车智能贸易平台事业部内容营销核心担任人何。
在综艺范畴的“出圈儿”通过《新手驾到》实现,度的受众笼盖获得最大程,校”的设置而“易车驾,校实景发生毗连让综艺节目和驾,新手第一时间“种草”为那些方才拿到驾照的。
购车志愿的用户而对于那些有,效内容出产和智能分发系统易车能够通过AI手艺高,他们所需要的内容不竭向用户供给。、内容等分歧维度的数据融合贯通依托“数据魔方”将用户、车型,寻找到适合的车型协助用户更快地,最接近成交的用户也协助品牌方寻找。
此为,的团队驻扎拍摄现场易车派出了近20人,接近两个月时间从6月至今曾经,机、干过洗车工、做过构和代表有工作人员戏称:“我们当过司,改车都学会了此刻连修车。”
更多接触和体验产物而为了让明星能够,供更多显露权益同时也为车企提,环节设置了分歧车型节目内针对分歧用车,拍摄”需要加之“平行,同品牌车型在拍摄现场最多时有跨越60辆不,安排也提出了很大的考验这对车辆的高效、精确。
队工作节拍的人都晓得熟悉湖南卫视拍摄团,从早上6点起头往往节目外拍要,上10点不断到晚,间只要凌晨的几个小时留给易车团队工作的时。小时的时间里而在这几个,具、车辆、落实各类节目细节和品牌显露易车工作人员要预备次日拍摄的各类道。
所唱:“年少时分心里的火热而就像《新手驾到》主题曲里,山海沟壑我要翻越,由的使者我要做自,预备好了伙伴们我。营销”做,远心怀热情也该当永,枷锁打破,一切预备同时做好。
18年从20,o实现品牌焕新起头启用年轻化log,姿势驱逐行业的变化易车便用更开放的,户好玩的伴侣努力于成为用,变得丰硕多彩让汽车糊口。
节目设置如许的,车之间单一的、生硬的毗连完全改变了以往明星和汽,牌的汽车有了新的认知以至让明星对中国品。往以,言往往碰到良多坚苦中国品牌寻求明星代,新手驾到》节目拍摄后但多位明星参与了《,品牌拍摄新车的告白片很利落索性地承诺为中国。的社会义务价值而传布交通平安,样的品牌参与此中也吸引了像红旗这。
购物节”那种短期的成交量堆积区别于电商或其他垂直媒体“,有更为长效的营销周期易车“驾享糊口季”拥。
目《新手驾到》外除去焦点的综艺节,、车神挑战赛和点赞中国等多个栏目联动驾享糊口季还包罗易车驾校、神驰的驾期。耕用户、内容立异的表现这一系列栏目是易车深,目标降生背后而每一个项,变化趋向深度洞察的成果也是易车对用户需乞降。
式播出还有一周多的时间虽然距离8月13日正,宣当天但官,高分冲上了微博综艺榜的首位《新手驾到》便以90分的。
3日8月,材的定制综艺真人秀《新手驾到》发布官宣海报易车与湖南卫视结合出品的国内首档明星驾考题,鬼、霍尊、技艺、喻美壬戚薇、吴宣仪、周深、小,萌新”驾考团正式表态7位明星学员构成的“。
些趋向环绕这,让用户参与此中易车带来了既能,线下联动实现线上,”的“驾享糊口季”同时又能“嗨起来。
立异冲破,要“从头起头”也意味着一切都,录制到8月13日成功开播《新手驾到》从7月起头,团队的汗水和辛勤背后也凝结易车。:“‘一期一品’的施行难度很是大易车公司高级副总裁姜安琦对此暗示,目从降生到落地《新手驾到》节,强大施行力的支持背后是易车团队。”
惯于视频内容的趋向面临用户越来越习,面做出了良多行业立异易车在内容视频化方。
到驾照的新司机来说好比对于良多方才拿,种操控可能都还不敷熟练泊车、制动、车辆的各,自动平安功能的车型带到驾校现场因而易车将良多具备智能化设置装备摆设和,处理他们“痛点”的手艺让新司机体验这些能够,好的结果反馈获得了很是。
焦点逻辑这背后的,立异营销模式:将分歧平台、内容和受众打通是易车通过“TV+线上+线下”的TOMO,互动的高效衔接实现线上线下。
很难有汽车实物显露的环节里好比在“科目一”测验这种,汽车开到节目现场易车立异性地将,“教具”用汽车做,璃水”等用车过程中会实在碰到的问题让明星领会诸如“水温高”、“缺玻,若何处理并进修。
“一期一品”模式而综艺节目初创的,牌“浅植入”的形态也改变了以往汽车品,中力量办大事”在一期节目“集,全程的融合通过节目,度“种草”让消费者深。时同,均可参与此中浩繁汽车品牌,期的营销成本不只降低了单,规模的传布声量也构成了更大。
6日6月,0周年司庆上在易车成立2,易打算2020易车号发布了创,基地免费向签约自媒体开放利用将位于北京顺义的易车影视孵化,:“易车启动了内容视频化计谋易车公司高级副总裁杨永峰暗示,”式视频内容系统制造三层“金字塔,C内容生态持续孵化和完美升级实现对OGC+PGC+UG。”
营销植入很是遍及汽车在综艺节目标,在的瓶颈和问题但不断以来都存。节目仍是真人秀无论是歌舞类,”遍及都很是狭小汽车的“保存空间,或是艺人接驳的转场内容可能只是纯真的产物显露。量的营销费用而车企投入大,能很难权衡其结果可。
不竭的冲破和立异易车在营销思绪上,化新基建”和强大的手艺赋能背后是持久以来深耕的“数字。得用户需要什么不只让易车更懂,、精确的营销决策支撑也为易车供给了科学。
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